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        彩色印刷的數字旋風

        今后幾年,彩色數字印刷的設備成本、耗材成本會持續下降,零售單張成本也將隨著下降,促使彩色數字印刷的數量急速上升,彩色數字印刷業者的利潤相對增加,數字印刷附屬的增值服務,更是蓬勃發展。經過多年的醞釀、驗證,彩色數字印刷已經越過了障礙,為大家所接受,將如旋風刮起,勢不可當。這是美國InfoTrends研究機構最近發表的報告,至少美國有這樣的發展趨勢。


        科技市場專家G e o f f r e yMoore,以“跨越鴻溝、進入旋風”來解說市場模型。他把科技市場的生命周期,以常態分配鐘型曲線分為幾個階段:早期市場、前期市場、后期市場、末期市場。技術創意發明,起先僅有少數敢于冒險嘗試新技術的,所以早期市場局限在很小的范圍。新技術一旦證實可用,就進入主流市場的前期,積極進取的企業就會爭先使用,鐘型曲線急速爬升,直到平坦頂端。這時候心態保守的企業也開始加入,進入主流市場的后期,成長趨緩,曲線向下。曲線持續下滑,接近盡頭,則到了市場的末期,逐漸衰退,直到終結,這時候又有新的替代技術出現。根據這一市場周期,


        InfoTrends把印刷業的各項發展,在曲線上定位?上驳氖,每一項技術都已越過了早期,進入至少前期的市場。這在市場模型上是關鍵進展。早期市場與前期市場之間,有一道鴻溝裂縫,新的技術只有跨過這個裂縫,才能進入廣大的主流市場快速發展。因為一旦進入主流市場,就有如搭乘旋風節節高升。只是裂縫兩側的市場并不相同、也不兼容,左側是冒險家的小市場,右側則是務實的大規模市場。大部分的新技術都無法跨過這道鴻溝,小部分停滯在小規模的專屬市場,大部分則銷聲匿跡。


        數字印刷已經跨越市場鴻溝 

        印刷業各主要項目在市場周期上的定位,可從圖2看出來。剛剛跨溝成功的,是一對一的個性化印刷,包括按需印刷與可變數據印刷。這類印刷的概念,經過十年的醞釀,終為大家接受,現在預備起飛。比一對一印刷早一步,正要開始爬高的,是生產性的數字印刷,以高質量短版印刷為主。爬到前期市場三分之二的,是辦公室的彩色印刷,彩色打印價格日降,辦公室文案信件的打印,以彩色替代黑白。爬到曲線的頂端,則是單色、黑白數字印刷,顯示已為半數市場接受。


        至于傳統印刷,則落在主流后期市場。有趣的是,CTP尚未普及卻落在開始下滑的位置。多年以前就有人認為CTP是過渡產品,替代傳統印刷的膠片,整體的邊際效用可能有限,而CTP的安裝在歐洲較多,美國反而沒那么熱火,傳統印刷受到數字印刷的沖擊,CTP自然受其影響。距CTP不遠的下端,則是傳統印刷,距末期市場雖然還有一大段距離,走向下坡則毋庸置疑。最后在末期市場,則是印藝用的膠片。


        依據Moore的理論,新技術一旦跨越鴻溝,就如旋風或龍卷風般地快速成長,同時破壞了原有的市場生態,頓時成為市場的首領。而原有業者在刺激之下隨后追趕,如能因此改變營運模式,則可創造新的利潤。


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